汽车品牌和汽水品牌的碰撞，别克X北冰洋紧抓消费者心智

如今，一个品牌的影响力已不仅仅展现在品牌名气上，面对年轻市场，如何去寻求突破和创新已成为了抓住这个市场的一个主要问题。尤其是像别克和北冰洋这类的经典品牌，它们拥有着悠久的历史，而在市场浪潮之下如何去应对转变也成为了它们必须攻克的难题，方能够和年轻消费者有更多的共鸣。

那么，什么样的玩法才能够吸引年轻人？别克和北冰洋给出了答案。一个是高品质汽车品牌，一个是京城经典汽水品牌，虽看上去毫无交集，却因同样有着深厚的历史积淀与相近的品牌诉求，让个性时尚的别克与青春洋溢的北冰洋汽水成功牵手，在一次次梦幻联动中构筑出动人心魄的体验与“氛围感”。别克与北冰洋，在朝气蓬勃的年轻人眼里成为了自己人。

好的主题是成功的一半，不仅要寻找出同频共振的特点，也要在双方功能差异中寻找与用户的情感共鸣，为高品质产品加码情感驱动，迎合年轻人愿为“共鸣”和“体验”买单的理念。“够JÚ气别KÈ气”作为别克与北冰洋的跨界合作主题，也由此诞生：作为北冰洋经典口味，“够桔气”的桔子汽水，遇上“别克气”的别克品牌，双方对产品高品质的坚持真的是“够局气”！好的合作就是要让两个品牌都创造出新的社交标签，彼此激发出更多活力。
“再来一Píng” 闪耀成都车展

2022年8月的成都车展上，别克和北冰洋开启了跨界首秀。展区上的联名涂装车，快速抢占了年轻人的眼球，别克威朗Pro GS仿佛一头扎进了橘子味北冰洋中，橙、蓝的碰撞打造出车身冲进果汁的视觉效果，极具视觉冲击力。车身两侧分别是别克和北冰洋品牌的吉祥物小狮子Leon和冰冰熊，可爱又朝气蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂装版威朗Pro旁边，“萌”入人心，更添年轻活力。别克 x 北冰洋成都首秀可谓珠联璧合一炮而红。

联名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

与此同时，“再来一Píng”的联名定制款饮料一经推出，便吸引了大批年轻人围观参与。“再来一Píng”的灵感来源于新智联全能家轿别克威朗Pro的双10.25吋悬浮智联屏。一语双关，在年轻人的语境中，既能想到畅爽的北冰洋汽水，又有坐在别克威朗Pro车中的既视感，更能感受到浑然一体的青春气息。联名饮料的瓶身设计也是别具创意：两瓶合在一起不仅组成了“够桔气别克气”，还生动再现了别克威朗Pro的双联屏曲线，再次点题“再来一Píng”，品牌的契合无处不在。
别克威朗Pro极具特点的设计与北冰洋元素的完美搭配，提升了产品趣味性，为成都车展呈现一道别样景观。

动力站“够JÚ气” 共同打造品牌party

2022年6月，在“别克品牌日”上，别克发布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌焕新正式启动；9月，全新都市高能SUV别克昂扬上市，成为别克焕新LOGO后的首款产品。别克品牌乘势而上，以年轻人热衷的快闪店方式，打造别克X北冰洋线下快闪店“再来一Píng动力站”，不仅让别克威朗Pro和别克昂扬两款车型相会于首钢园，还设置了多个创意互动装置，尽展品牌创新活力。

“再来一Píng动力站”坐落在北京地标之一首钢园区中，橙蓝配色的快闪店极具视觉冲击感，流畅的空间设计，将别克的动感美学与北冰洋元素巧妙融合，诸多沉浸式互动穿插期间，演绎着两个品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和别克Leon生动可爱，引来众多年轻人拍照打卡；互动装置巧妙地将产品力设置成互动游戏，随着这些硬核性能一次次在游戏中出现，枯燥的性能指标已转化成可视的娱乐元素入眼入心。

直播间”别KÈ气” 双向奔赴昂扬向上

现场的氛围非常热闹，在快闪店内，我们能够看到处处洋溢着青春的气息，此外，别克和北冰洋更是准备了直播，让更多的朋友能够一同感受现场氛围，云打卡此次的活动。

从体验快闪店到打卡首钢园地标，这场直播突破了室内感官体验，给用户带去多元感受。首钢园是我国工业发展史的重要代表。“钢花四溅、铁水奔流”的历史记忆，让这里成为一个潮流打卡地，热爱运动、喜欢挑战、积极向上的年轻人经常会聚集在这里，而直播镜头中的别克昂扬同样吸引了这群自信、独立、注重自我，希望与众不同的车友们。百年别克与同样拥有百年历史的首钢园相得益彰，共同迸发出年轻的活力。

直播中，别克昂扬探秘首钢园、第一时间体验联名快闪店和多轮问答互动等活动让小伙伴们大呼过瘾。年轻人的关注就是最大的认同，年轻人的互动就是最好的支持。这一代的年轻人渴望从品牌身上寻找到认同感和参与感，别克与北冰洋充分洞察到了他们的内心诉求，与他们玩在了一起。

结尾

一系列的活动，让人们目睹了更年轻的别克昂扬、更年轻的别克品牌，见证了别克的品牌影响力。别克 x 北冰洋「再来一Píng 」跨界合作无疑是成功的，其定位之准、策划之新奇巧妙、品牌契合度之高、对消费者心智冲击之强烈，堪称经典，为品牌跨界合作树立了标杆。

对于别克而言，此次与北冰洋的活动必然是一个非常具备挑战性的创新之举。不得不说的是，这次的活动完成度非常高，与此同时更是带领着整个行业走向了新的发展方向，而别克之所以能够在市场上牢牢的站稳脚跟，也正与它不断创新有着密不可分的关系，它展现出了一家百年企业的魅力，收获到了不少消费者的认可，也让汽车行业在未来有了更多的生命力。